在一个企业官网中，常见的内容板块有企业介绍、产品中心、服务案例、新闻中心、在线购买等。

在一个企业官网中，常见的内容形式有文字、图片、音频、视频等。

为什么企业简介通常都是文字，而不能是图片？

为什么产品中心要图片为主，而不能是视频？

为什么在介绍企业实力、服务能力的时候，会用到很多数字？

要回答如上问题，我们就需要知道不同内容形式在说服方面的优劣势。

文字内容的优劣势以及在官网中的使用

文字内容的优势有二：

其一，连贯。能够完整地将一件事情或者事物，讲述清楚，具有一定的说服力。

其二，低成本。文字内容的生产成本低于图片生产等富媒体内容的生产成本。

因为具有如上特点，在企业官网中，关于网站介绍、公司介绍、产品性能介绍，往往都是用文字。

以公司简介为例，如果单纯使用图片，很难系统性地说明白公司发展过程、现状以及未来愿景。如果使用视频，则需要拍摄、剪辑等成本。

再以产品性能介绍为例，图片和视频，都无法准确和直观地描述出产品的性能，而只有文字可以。

文字的劣势在于拷贝的成本低以及容易失真。还是以公司简介为例，如果较真的话，大多数的公司简介都有“夸大实力和能力”的嫌疑，这就失真了。另外，公司简介也容易被别人复制和拷贝。

图片内容的优劣势以及在官网中的使用

图片内容的优势有二：

其一，真实。访客如果看到图片，更加相信它是真实的。

其二，直观。图片可以让访客直接看到细节，接受信息的效率更高。

因为图片具有如上特点，在展示产品、烘托情感、刺激消费等方面，官网都会使用图片。

例如，网站的banner大多都会选择高清、大幅的图片，访客打开网站，就能够有情感方面的投入，体会到企业的形象和文化。试想一下，如果网站的banner以文字替代，情感的力度就会大大减弱。

所以，在官网中，在展示企业形象、展示产品、展示团队的时候，多使用图片。

数字内容的优劣势以及在官网中的使用

数字的优势是：专业和精准。

所以，在企业官网中，当要想表达“专业”信号的时候，会使用数字。例如，企业官网在说明企业实力、服务能力的时候，会统计和诚呈现出企业的续存时间、服务客户数量。

数字的劣势也很明显，就是很容易让访客产生怀疑。

音视频内容的优劣势以及在官网中的使用

音视频的优势是说服力更强，但是劣势是制作和使用成本较高，另外，对网站的加载速度也会产生影响。

所以，网站设计要降低访客使用音视频的门槛和成本。如一些官网选择自动播放，就是降低门槛和成本之举。

综上，我们分析了不同内容形式的优劣势，设计师可以根据这些规律，在官网中合适的地方使用相应形式的内容。

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